Il gigante del fast food Burger King è attualmente impegnato a fare pubblicità sul portale di streaming di Twitch. Per fare questo, usano un trucco che costa loro solo pochi dollari. Gli streamer sono pazzi.
Ecco cosa fa Burger King: L’agenzia pubblicitaria Ogilvy sta conducendo una controversa campagna di pubbliche relazioni per Burger King. Dona importi minori su Twich. Vengono quindi letti nella trasmissione dalle voci dei computer.
Il testo della donazione dice qualcosa del tipo “Ho donato $ 5, perché l’app Burger King ti dà un Whopper, patatine fritte e una bibita per soli $ 5”.
Tutti gli spettatori della trasmissione e anche il trasmettitore stesso ascoltano questo testo. Burger King si pubblicizza in questo modo davanti a migliaia di telespettatori, ma devi pagare solo 5 dollari.
Streamer arrabbiato: “Non farlo mai più”
Perché Burger King è pubblicizzato in questo modo? Per Burger King, questo è un ottimo spazio pubblicitario che può essere utilizzato a buon mercato:
- Gli streamer di Twitch sono guardati da migliaia di spettatori, a volte anche più di centinaia di migliaia sintonizzati
- La pubblicità costa poco: paghi solo 5 dollari e arriva a tutti
La società pubblicitaria Ogilvy torna a mostrare la sua strategia su Twitter. Dimostrano che gli streamer sono piuttosto sorpresi dalle donazioni e che molti streamer li ringraziano persino per la donazione. Quindi è descritto come qualcosa di positivo. Gli stessi streamer li pixelano:
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Ecco come arriva la campagna di marketing: Molti streamer e spettatori sono arrabbiati per questa azione. Ci sono diverse ragioni dietro questo:
- Gli streamer generano molto reddito attraverso la pubblicità: qui offrono molto spazio pubblicitario ma vengono pagati solo con piccole somme in euro.
- La pubblicità arriva senza chiedere. Lo streamer non è a conoscenza dell’annuncio e potrebbe non approvare affatto l’azienda.
- Burger King è comunque un’azienda da un milione di dollari: una pubblicità così economica non è affatto necessaria
Anche lo streamer americano Ross “RubberNinja” O’Donovan è stato colpito dalla truffa pubblicitaria alcune settimane fa. Viene spesso visto da oltre 1000 spettatori contemporaneamente (tramite Sullygnome). La sua reazione alla donazione non è stata mostrata nel video promozionale di Ogilvy. Ecco perché lo ha condiviso su Twitter:
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In esso prende in giro l’annuncio e dice che preferirebbe andare in un altro hamburger e amare gli hamburger lì. Poi dice su Twitter: “Questo marketing è terribilmente terribile, non farlo mai più”.
In una conversazione con Kotaku, lo streamer conferma ancora una volta la sua affermazione e conferma che Burger King o Ogilvy non lo hanno contattato in precedenza. È successo senza che nessuno lo chiedesse.
Dopodiché, ha nuovamente espresso un buon accordo contro questa azione: “Penso che dovrei essere ritenuto responsabile, e questo dovrebbe essere un caso di studio per i futuri studenti di marketing, che questo non è assolutamente etico. Sono sorpreso che qualcuno abbia dato il via libera”.
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